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中药世家 唯我中华
    2009年03月30日    中国证券报 
 

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  关于中医药未来的发展方向问题,目前主要有两种趋势:一种是政府所一直强调的“中药现代化”,即要用科学的检测仪器、标准化的种植、生产和检测流程来确定中药内确切成分、药效和作用机理,以保证中药产品的质量,其中的领军企业有天士力和康缘药业;另一种是以云南白药、王老吉和江中健胃消食片为代表的中药健康消费品,将中药的预防疾并日常保健等功效用消费品的方式快速推入市场。

  我们认为,在“预防、诊疗、保奖过程中,中医药从整体来说是在整个流程中都可以起到作用的,只是在诊疗方面可能会弱于西医,而在预防和保健等领域则远远强于西医。因此,一味地强调用西医标准来衡量和要求中医是有失偏颇的,中医本身独有的整体诊疗理论和重在“预防保养”的养身之道值得重视。

  我们更倾向于“中药消费化”模式,将中药资源和优势转化为对消费者身体保健和疾病预防的产品,这是西医所无法比拟的优势,也是中药为消费者接受的一个重要方式和领域。

  在中药健康消费品种中,又可以分成两类:一类是拥有古老历史品牌的老字号品种,如云南白药、片仔癀、应龙和同仁堂,它们大多经历百年沧桑而不倒,同时目前也受到国家秘方保护。我们称之为“品牌中药”,这样的中药产品更具竞争力,也能活得更为持久,同时也给投资者带来最多收益。

  另一类则是通过广告等营销手段发展起来的中药品牌健康消费品,我们称之为“营销中药”。典型的代表就是“王老吉”、“江中”和“益佰”等。这些品牌在短期内可能会风靡全国,但是能否将一个品牌做活、做大,后续产品的研发能否提供强有力的支持,则是一个重大考验。

  在这二者之间,我们更倾向前者,尤其是具备好产品,同时也在产品营销上开始积极创新的云南白药和东阿阿胶等。而后者则更看好在细分市场上体现出管理和营销强势的江中制药和三精药业。(洪阳)
 
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